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PART Ⅲ 梦醒来便将它遗忘简称梦遗_第96章 为什么要做广告

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在原地收拾东西,打算接着去别处贴海报,这时她手机响了。

    是她妈打来的。

    “喂……今天不过去吃饭了……哎呀,公司有活动,大家都参加……什么……在哪儿……菜市口一个叫Mad Men的酒吧……你问这个干吗……哦……行……先这样吧,我还有事,挂了啊。”

    尽管颇不耐烦,Coke还是尽量压低了音量讲电话。

    所以任新蜂并没听到她说什么。不过就算听到了,也不会觉得有什么奇怪的。

    他和Maya一前一后进了充气城堡。

    坐定之后,Maya先开口:“对了,差点忘了跟你说,智强比稿的结果出来了。”

    任新蜂:“不会是咱们赢了吧。”

    “什么叫不会?以压倒性优势胜出好吗?这idea是你的,就你来负责吧。”

    任新蜂赶紧拍胸脯说,一定不辜负组织信任。

    其实他心里根本没底。干了快四年广告,拢共也没跟过几回片儿。更别说独立负责一个项目了。他终究还是操练不足。

    接着,任新蜂就很突兀地提起眼小聚光的资深文案那个筷子树创意。

    Maya也听说他们提案胜利归来的消息,当下嘿嘿干笑了两声,问他觉得怎么样。

    “欸……要我说,还不如戳开脑洞这么干呢:

    “不过怎么干,都是错的。因为这概念从根上就是错的。

    “什么叫‘我本可长成一棵参天大树’啊?还什么中国一年生产的一次性筷子,相当于要砍掉380万棵向上生长二十年的大树?

    “哪来的相当于?根本是想当然。没有人会用二十年以上树龄的原木去做一次性筷子的。太奢侈了。成本太高了。市面上的一次性筷子,算上加工费,成本没有超过3分钱一双的。

    “所以能卖得那么便宜。要真拿那种老木头好木头来做,别说赚钱了,本都回不来。做成别的,做张床,再做张桌子,再做套凳子,溢价不比一次性筷子要高得多?一算经济账就知道,这事不可能发生。

    “杀头的买卖有人干,亏本的生意没人做。做生意的,就没有傻子。动不动内牛满面的,倒是挺多傻有情怀傻有情怀的。

    “所以说,这‘相当于’不成立。

    “其实呢,一次性筷子的主要原料是竹子和桦树、杨树这些速生丰产林。

    “竹子的生长周期是五到六年。到时间不砍来用,它自己也会爆裂而死

    。桦树和杨树需要多点时间成长,基本上都是十年生的树种。不变成筷子就会长成参天大树,这事儿也不可能发生。

    “至于‘用一次性筷子会破坏森林’,这更是个不过脑子的谎言。其实,正是因为有这个市场需求,才会促使人们去多种树,反而是把森林覆盖率给拱上去了呢。”

    任新蜂有点小激动。

    “照你这么说,一次性筷子是有百益而无一害咯?”Maya问。

    “倒也不是。

    “一次性筷子问题很多。卫生问题、回收问题、资源再生问题,都是大问题。但破坏森林根本就不是它造成的问题。而且这样一宣传,反而会掩盖掉真正的问题。我觉得这才是最大的问题。”

    “等等,我有一个问题,你们家不会是开筷子厂的吧?”

    “欸……不是啊。”

    “那你怎么会对一次性筷子这么了解?”

    “欸,以前有做过一点功课。”

    任新蜂入职那天,去给刘大卫拜山头,两人就这事儿聊过几句。

    当时任新蜂也跟很多人一样,深信一次性筷子是森林大敌。结果刘大卫问他,你是人云亦云呢,还是自己做过调查?

    当时他还挺不服,心想:

    一棵棵大树倒下去,一双双筷子摆上桌。这因果关系不是明摆着的吗?

    之后他上网搜了好些个文章,才知道,敢情一直以为的都是错的。事实正好相反。

    不过任新蜂真正想找Maya聊的,还不是一次性筷子。

    那就只是个引子。

    “我入行也快四年了,‘insight’(洞察)这个词简直听到要吐。

    “创意最重要的是insight。

    “你要有insight。

    “这个idea没有insight。

    “Insight.

    “Insight.

    “Insight.

    “我们每天花那么多力气讨论insight,可它到底是什么?

    “David说,insight就是hidden truth,隐藏的真相。

    “隐藏在哪里?在人心里面。而我们的工作就是要把它给揪出来。

    “可也许是真相往往太糟心,也许是不好找,我们经常随手捏造个事实,当它是真相。然后骗自己也骗别人说,insight找到了。

    “我本可长成一棵参天大树,不就是这样的fake insight吗?

    “可能有的创意,觉得这么干并没什么不对。

    “只要layout看上去美美的,客户能埋单,受众反响热烈,还传递正能量,有什么问题?

    “皆大欢喜嘛。

    “多好。

    “可我就是没有办法接受。

    “以前可以的。以前没开窍嘛。那时候我还跟David说,想用广告改变世界嘞……”

    “现在不想了吗?”

    “在CIRCLE的这几个月里,我了解到两件事。

    “第一,我并没有改变世界的能力。

    “广告也没有这份力量。

    “说起来很让人沮丧,但是改变世界的人并不存在这个行业里。

    “广告业并不伟大,只是市场经济的一颗小螺丝钉。

    “就算是CIRCLE这样的4A豪门,也不过是一间能力有限公司。”

    “第二件事是什么?”

    “当我说想改变世界的时候,其实既没有考虑世界的感受,也并不了解世界。”

    “现在对世界已经了解啦?”

    “比以前了解。

    “当然了解得还远远不够。

    “需要继续了解。

    “不过,现有的发现,已经足够让我想明白,那次你问我的问题。”

    “哪个问题?为什么要干广告?”

    “因为,我想了解世界和人心。

    “我会跳进广告这个大坑,并不是想要做出多么惊天地泣鬼神的创意。是因为好奇心。

    “虽然发不了财还很苦×,但是广告可以提供一份其他工作没有的便利。它让我有机会去了解,各行各业是什么样的,各行各业的人都在想什么。”

    “那么,了解之后想干吗呢?”

    “也并不想干吗,好像也并不能干吗。”

    “会开心吗?”

    “欸,是一种小确幸。

    “勉强可以称之为满足感。

    “虽然并不十分准确。

    “总而言之,这就是我为什么要做广告。

    “报告老板,我说完了。”

    “其实……我也是。”

    “欸?”

    “我是说,我选择这行的原因跟你一样。”

    “欸……这也太巧了吧。”

    “相信我,你不是一个人。”

    “那个……其实还有一件事的。”

    “说。”

    “这不我试用期马上就要到了嘛,想跟你谈谈转正的事儿。”
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