第一百一十三章植入式广告

面没有发挥其“互动”的特性，另一方面又受到技术性和习惯性阻截，这使得大量的广告媒介投入lang费。广告的强制力与吸引力丧失，导致品牌与消费者的有效接触依赖于轰炸式投放，继而再次加剧了受众拒绝与逃避，形成一个恶性循环的怪圈。

    好不容易，观众们，才终于找到了一个没有广告的渠道，那就是收费电视，收费电视无疑是近几年媒介产业的重要话题，大众媒介几乎众口一词表述“收费频道传输节目不插播广告”事实上，只要广告投放的原动力存在，广告就不会消失在银屏上：一方面广告主不会轻易放弃电视媒介这一受众面最广、传播方式生动的信息渠道；另一方面，电视媒介也不会轻易放弃每年200多亿的广告收益。所谓的变化不过是广告将从“显性”向“隐性”转变。可以做一个假设，收费电视如果真能成为电视业的主流，植入式广告必将大行其道。

    收费电视无疑是近几年媒介产业的重要话题，大众媒介几乎众口一词表述“收费频道传输节目不插播广告”事实上，只要广告投放的原动力存在，广告就不会消失在银屏上：一方面广告主不会轻易放弃电视媒介这一受众面最广、传播方式生动的信息渠道；另一方面，电视媒介也不会轻易放弃每年200多亿的广告收益。所谓的变化不过是广告将从“显性”向“隐性”转变。可以做一个假设，收费电视如果真能成为电视业的主流，植入式广告必将大行其道。

    这几乎就是一个必然的事情，除了媒介方面的原因，植入式广告的盛行还有品牌管理方面的原因。一方面，广告投入的持续增加，并不能使品牌价值同比例增加；另外，处于成熟期的品牌需要以提醒的方式保持产品的销量和品牌的活力，但硬性的品牌形象广告难以持续地激发消费者的热情，连续地广告投放可能造成消费者的麻木，品牌联想缺少有效地更新，品牌容易被视作“老迈品牌”失去年轻的消费群。

    植入式广告是广告主的需要，同时也是节目或影视内容提供商的现实需要。

    基本上这个植入式的广告，应该说是一种双赢的政策，对于广告商来说，当然是需要这样的机会，让自己的广告出现在所有的人的面前了。

    对于片方来说，随着现在弄影视剧越来越难收回成本，拍摄成本越来越高，但是票房成长程度明显比不过成本的成长，所以只能在别的方面想办法，而这个办法中植入性广告无疑是非常好的办法。

    事实上植入性广告之所以会变得那么让人讨厌，这和一些片商根本毫无节制的乱加广告也是有着很大的关系的。

    比如说，后世流星雨的广告，居然长达八分钟，而且剧情中居然出现高度类似洗发水广告的情节，就算观众们再傻也没那么傻都看不出来。

    但是植入性广告，只要稍微注意一些，植入的稍微隐蔽一些，最好是和剧情能够相符合的，这样的话，其实观众们也不是不能接受，之前为什么观众都很反对，在广告中插入电视剧，不就是因为在广告中插播电视严重影响了观众的观看**，所以才导致了无数人反对这种植入广告。

    而如果能将这种植入广告植入的巧妙，非但不会成为剧情的负担，反而会让剧情增色不少。

    当然，要怎么做，还是要看导演和片方要怎么做了，不过很多导演和制片方只想赚钱，至于这会不会造成格格不入，他们已经顾不了那么许多了。

    作为一个观众的角度上来说，张毅成也不喜欢植入广告，尤其是那种非常明显的植入式广告，但是那又怎么样呢对于张毅成来说，现在站在片方的角度又不一样了。

    没看到那些观众在看国外大片的时候看那些植入广告也都看的津津有味么？甚至还蛋疼的一个一个去总结，那为什么就实在是受不了中国的植入式广告呢，还不是因为中国的植入式广告因为太多了，几乎已经影响剧情的发展了，比如说流星雨中，女主角突然开始洗头发之类的，毫无征兆的洗了好几分钟的头，这让观众怎么受得了。

    ————第一更到！